Donde hay un movil hay una audiencia

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Publicado en Emarketing y Reputación online Miércoles, 15 Febrero 2012 00:00
Donde hay un movil hay una audiencia berepublic.es

Ruth Bareño Barrientos, directora general de Madvertise, compañía especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles, estuvo en la edición de febrero de Innosfera sobre aplicaciones móviles y movilidad y su importancia en la estrategia corporativa, para hablarnos del mundo de las telecomunicaciones, principalmente en la industria móvil enfocada al marketing y la publicidad.

“La publicidad ha cambiado mucho porque hace unos años había muy poca emoción y el modelo se basaba en  anunciante-central de medios-soporte publicitario, que era el cine, la radio y los periódicos”, comenzó diciendo Ruth. “Ahora el anunciante tiene tantas opciones y medios donde elegir que su trabajo se ha vuelto muy complicado, las agencias de medios ahora trabajan casi como consultores debido al exceso de opciones“. A esto se le añade que la publicidad antes era unidireccional e imperativa, “sin embargo ahora, con el 2.0, la cosa cambia porque el ciudadano tiene derecho a réplica, esto se debe a que la digitalizacion ha cambiado nuestra vida”.

“En esta digitalización el móvil es el ganador porque tres cuartas partes del mundo tiene un teléfono móvil, cifra que supera el número de otros dispositivos más tradicionales como la TV”, es decir, “que donde hay un teléfono móvil hay audiencia, por lo que debe haber publicidad”. La audiencia de los dispositivos móviles somos nosotros, consumimos a través de páginas adaptadas al móvil o a través de aplicaciones. “Cuando navegamos por el ordenador lo hacemos a través de un navegador, pero en el móvil no todos entramos por un buscador para consumir contenidos, sino que lo hacemos a través de aplicaciones”, comentaba Ruth. “El 50% de españoles lo hace a través de aplicaciones y hay un audiencia brutal tanto en las aplicaciones como en las web móviles“.

“Los desarrolladores de aplicaciones generan cualquier tipo de aplicaciones y además, generan audiencia que interesa a los anunciantes. “Se trata de contenidos creados única y exclusivamente para el móvil”, decía Ruth. “Los grandes jugadores en este entorno son Android y Apple“, aseguró Ruth. El problema viene con la comercialización de estas aplicaciones, “hay que hacerlo a través de una plataforma publicitaria“, porque hablar con cada desarrollador de aplicaciones sería muy complejo.

“Cuando un anunciante tiene muchas opciones elige un medio u otro por diversos motivos que, en el caso del móvil, son, básicamente, la capacidad de segmentación“, apuntó Ruth. Y es que “detrás de un teléfono móvil hay una sola persona mientras que detrás de la TV puede haber muchas”, por lo que esto es algo que los anunciantes pueden aprovechar para lanzar mensajes muy personalizados.

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Fuente: marketingdirecto.com

Modificado por última vez en Viernes, 17 Febrero 2012 16:50

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