“Curators of Sweden”, novedosa campaña sueca para hacer marca en Twitter

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Publicado en Proyectos, personas y Webs destacadas Viernes, 20 Julio 2012 00:00

El curator era en la Roma antigua un oficial público dedicado a distintas funciones de la administración. Suecia ha recuperado en pleno siglo XXI la figura del curator adaptada a las redes sociales.

Para ello, el país escandinavo ha seleccionado a un puñado de suecos corrientes para que, durante una semana cada uno, manejen a su antojo el perfil oficial @sweden. Hasta finales de junio pasado, han sido 28 los suecos que tweet tweet han ido construyendo su personal imagen de Suecia, bajo el paraguas de la campaña “Curators of Sweden”. Con sus tweets, todos ellos en inglés, los curators han conseguido una interacción real y han sido inspiración y partícipes de miles de conversaciones.

La campaña “Curators of Sweden” comenzó a mediado de diciembre de 2011. El perfil @sweden contaba entonces con 8000 mil seguidores. A finales de junio, la cifra de followers había aumentado en más de un 800%, situándose en los 63.000, provenientes de casi todo el mundo.

Entre los curators que han participado hasta la fecha en la singular campaña ha habido 14 hombres y 14 mujeres de entre 18 y 60 años. Los perfiles profesionales y personales de todos ellos han sido dispares, y provienen de distintos puntos deSuecia.

El primer tuitero sueco en manejar el perfil oficial de Suecia, fue el periodista y relaciones públicas Jack Werner el 10 de diciembre de 2011. Desde entonces,@sweden ha sido el medio de comunicación de un campesino, un estudiante, un transportista, un secretario, un parado, un bombero o un bibliotecario, en otros. De estos, quizás la más polémica haya sido Sonja Abrahamsson, una tuitera de 27 años, originaria de Goteburgo, que sin pelos en la lengua ha hecho muchas bromas en la red políticamente incorrectas.

Gracias a curators como Sonja y los veintisiete restantes, la marca Suecia ha estado presente en distintos medios de comunicación relevantes como en los blogs la revista de culto New Yorker, en el diario The New York Times, en la BBC, en Fox, en CNN, e incluso en el conocido programa humorístico Colbert Nation de la televisión estadounidense. La aparición de la noticia en este programa televisivo se tradujo en un aumento de 20.000 seguidores en los siguientes dos días de la fecha de emisión.

Según cuentan los responsables de la campaña,  la aparición en importantes medios de comunicación de todo el mundo ha supuesto una valoración monetaria global de cerca de 20 millones de dólares.  Además, según Kloutla herramienta que mide lainfluencia en redes sociales en términos de puntuación, esta ha subido de 40 a 76, en una escala de 100.

Al poco de comenzar la campaña, Thomas Brühl, director ejecutivo de VisitSweden declaró«Nadie posee el control de la marca Suecia mejor que sus propios habitantes. Con esta iniciativa permitimos que su Suecia tenga cabida»Está claro que meses más tarde los habitantes suecos han sabido transmitir Suecia de la manera más plural posible.

Fuente: territorioymarketing.com

Modificado por última vez en Jueves, 08 Noviembre 2012 20:48

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