Original campaña de Canarias en el mercado emergente polaco

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Publicado en Proyectos, personas y Webs destacadas Miércoles, 22 Agosto 2012 00:00

La cifra se dice pronto, pero lo cierto es que en torno a 150.000 turistas polacosvisitaron las Islas Canarias durante 2011. En 2012 la tendencia a visitar el Archipiélago por parte de turistas provenientes de Polonia es al alza, algo que no ha pasado desapercibido por los responsables de Turismo del Gobierno de Canarias.

Con estos datos en la mano, Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Viceconsejería de Turismo del Gobierno de las Islas Canarias, ha puesto en marcha una campaña de promoción turística en la capital polaca al considerar que Polonia es un mercado emergente de evolución positiva.

La campaña, que arrancó el pasado 15 de agosto y finalizará el 15 de octubre, utiliza un novedoso soporte promocional: unos dispositivos móviles, de 70,5 x 29,7 centímetros, situados en 100 taxis de Varsovia. Cada vehículo, con dos espacios publicitarios, luce sendos dispositivos que cuentan con tres imágenes cada uno que se proyectan de forma rotatoria cada diez segundos. El soporte cuenta con iluminación LED para que este ofrezca a los posibles turistas bellas imágenes de las Islas también por la noche.

La elección de este novedoso canal publicitario obedece a la potente capacidad de visibilidad de la marca debido al carácter móvil del soporte –hay que tener en cuenta que un taxi varsoviano recorre 200 km / día de medía con paradas en puntos clave de la ciudad- y rotativo del dispositivo.

Con esta campaña, el Gobierno canario espera incrementar el número de turistas polacos que en la actualidad suponen el 1,2% del total de turistas que visitan las islas. Según los datos que maneja la administración canaria, el turista de Polonia tiene una edad más baja que la media, entre 31 y 45 años, y acostumbra a visitar las Islas en pareja y con sus hijos. El gasto medio por día del turista polaco es de 120 euros, y la estancia oscila entre los 8 y los 15 días.

Fuente: territorioymarketing.com

Modificado por última vez en Jueves, 08 Noviembre 2012 20:48

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