Lorena - Francea crea una campaña turística para atraer a mujeres

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Publicado en Proyectos, personas y Webs destacadas Jueves, 25 Octubre 2012 00:00

Al igual que Canarias o SueciaLorena, en Francia, a través del Comité Regional de Turismo de Lorena y junto a 10 entidades turísticas de la región, ha puesto en marcha una original campaña de comunicación para promocionar su territorio, que se prolongará a lo largo del año 2013 y que no pasa desapercibida en el país vecino.

Las entidades turísticas de la región pusieron en común sus ideas de marketing para crear una campaña creativa y única: Decidieron apostar por la imagen más potente de la región, la que personifica y le da vida al territorio, ¡su nombre!

Las mujeres, principales prescriptoras de los destinos turísticos

El objetivo principal de la campaña es cambiar la imagen de Lorena y atraer más turistas, seduciendo a los principales prescriptores en temas de compra de viajes y escapadas: las mujeres. Para convertir a Lorena en EL destino de referencia del público femenino, el Comité Regional de Turismo de Lorena ha ideado un concepto único e imposible de copiar…

Una mujer cuyo nombre es realmente Lorena (Lorraine), actúa como embajadora de su territorio, e invita a otras mujeres a descubrir sus mejores planes y buenas ideas en las ciudades de la región, con los esloganes “Bienvenida en Lorena, bienvenida en Metz, bienvenida en Nancy etc”.

La campaña presenta las cualidades turísticas de cada provincia o ciudad de Lorena con un enfoque femenino, para seducir su público-objetivo y atraer visitantes de las regiones fronterizas: Alsacia, Champaña-Ardenas, Alemania, Luxemburgo, Valonia y hasta París.

El tono de la campaña, 100% femenino, lígero, vivo, malicioso y divertido, pretendellamar la atención del público femenino hablándole de sus temas de predilección: decoración, belleza, niños, shopping, cocina y muchos más. Un destino que ofrece a las mujeres un amplio abanico de posibilidades para todos los gustos.

Una campaña turística tanto on line como off line, y en dos idiomas

Entre las acciones de comunicación de la campaña turística, podemos destacar lacreación de un sitio web tanto en francés como en alemán, www.chez-lorraine.fr y www.kurzurlaub-in-lothringen.fr, y la edición de una revista femenina “Chez Lorraine, también en francés y en alemán, que presenta la región con un estilo de redacción característico de la prensa femenina. Más de 500.000 ejemplares han sido editados a finales de septiembre.

A finales del año 2012 se prevé el lanzamiento de una campaña en vídeo, cuyas protagonistas serán mujeres, todas celosas y envidiosas de los atributos de Lorena…  ¡Éxito mediático asegurado!

Fuente: territorioymarketing.com

Modificado por última vez en Jueves, 08 Noviembre 2012 20:48

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